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Anúncio de parafina maio 10, 2010

Posted by Daniel Aleixo in Novidades.
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Não, este não é um anúncio para vender parafina. É um anúncio de revista impresso em parafina. A ideia foi criada pela Loducca.MPM para anunciar a edição limitada para surfistas do Peugeot 207, o Peugeot 207 Quicksilver (marca de vestuário muito usada por este público).

O anúncio é realmente impresso em parafina pura, podendo ser destacado e usado diretamente nas pranchas. Aliás, a intenção é justamente essa: fazer o público-alvo ter um outro nível de interação com a mensagem publicitária. E essa ação mostra que não é apenas na Internet ou em mídias alternativas que uma interação assim é possível.

O anúncio está encartado na edição de abril da revista Fluir, a maior publicação especializada em surfe do país. Mais uma prova da adequação da mensagem, não só ao público, mas também ao meio.

Aqui vai o making off da ação:

Comerciais interativos setembro 5, 2009

Posted by Daniel Aleixo in Sem categoria.
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Enquanto a TV Digital ainda se acerta aqui no Brasil, já começou o movimento de filmes publicitários que têm por princípio a interatividade com o público.

Há algum tempo eu postei um artigo sobre vídeos interativos no YouTube. Neste artigo eu dei exemplos de jogos onde você assiste a um vídeo e interage com ele, clicando nos links que aparecem na tela. Então, você é remetido a um outro vídeo, que revelará o novo rumo da história escolhido por você.

No referido artigo eu também previ a utilização dessa nova ferramenta para a criação de campanhas publicitárias na internet. E foi feito! A primeira ação neste sentido, feita aqui no Brasil, foi esta campanha da Centauro, criada pela agência Salles Chemistri e datada do dia 6 de junho de 2008. O conceito explorado é “A variedade é nossa paixão”. Assista ao vídeo:

Este é apenas um primeiro passo. Com certeza novas ações serão realizadas, provavelmente explorando mais a questão do brand experience, envolvendo o público em uma narrativa instigante e levando-o a consumir produtos da marca.

Vídeos interativos no YouTube maio 18, 2009

Posted by Daniel Aleixo in Novidades.
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Vídeos interagindo com outros vídeos. Não estou falando de uma orgia eletrônica, mas de uma inovação feita pelo YouTube já há algum tempo.

Trata-se de links, que podem ficar apenas por alguns segundos ou permanecer por toda a duração do vídeo e que te remetem para outros vídeos hospedados no site. Você pode apenas ligar vídeos com temas afins ou até criar verdadeiras redes, onde a cada clique o espectador muda o rumo de uma história, por exemplo.

Claro que esta nova possibilidade vai poder ser usada em muitas ações publicitárias daqui para a frente. Afinal, a interatividade está na boca do povo e tudo que o público gosta ou se interessa, nós publicitários tratamos de usar em alguma campanha!

Postei um exemplo disso tudo que falei. Trata-se de uma caça aos ovos de Páscoa. A dinâmica do jogo é simples. Uma menina está em um quarto bem bagunçado e há links em uma série de lugares onde pode haver chocolate escondido. Tudo o que você tem a fazer é escolher um desses lugares e clicar. Em seguida você será redirecionado para outro vídeo, onde a protagonista vai conferir se o lugar que você apontou tinha algo escondido.

Uma boa idéia para a campanha de Páscoa do ano que vem da Nestlè ou da Garoto.